Le brand content, ou contenu de marque, est devenu un élément incontournable des campagnes marketing en raison de son efficacité pour attirer l’attention et fidéliser les consommateurs. Décryptons ensemble les tenants et aboutissants du brand content ainsi que les bonnes pratiques pour l’utiliser au mieux dans votre stratégie marketing.
Définition et objectifs du brand content
Le brand content se définit comme du contenu original et unique produit par une marque avec pour but d’interagir avec son audience, de véhiculer ses valeurs et de susciter l’engagement des clients. Il peut prendre diverses formes (articles de blog, infographies, vidéos, podcasts, etc.) selon la cible et l’objectif visé.
Son principal objectif est de créer un véritable lien entre la marque et le consommateur, en lui offrant du contenu de valeur qui va au-delà de la simple promotion d’un produit ou service. Autrement dit, il s’agit d’informer, divertir, inspirer ou conseiller le client tout en renforçant la réputation de la marque auprès de son public.
Les avantages du brand content pour les entreprises
Plusieurs raisons expliquent l’intérêt croissant que portent les marques au brand content :
Un meilleur engagement : parce qu’il est pensé pour répondre aux attentes et besoins des clients, le brand content génère nécessairement plus d’engagement de leur part. Ils sont alors plus enclins à interagir avec la marque, réagir au contenu, le partager sur les réseaux sociaux ou même s’abonner pour ne rien rater.
Une visibilité accrue : investir dans le brand content permet d’améliorer sa visibilité en ligne grâce au référencement naturel (SEO). Un contenu de qualité, optimisé pour les moteurs de recherche et régulièrement mis à jour contribue à augmenter le trafic sur votre site, attirant ainsi plus de clients potentiels.
Fidélisation de la clientèle : un consommateur satisfait du contenu proposé par une marque aura tendance à lui rester fidèle. En effet, il associera cette dernière à des valeurs positives et aura confiance en ses produits et services.
Bonnes pratiques pour réussir son brand content
Définir une stratégie adaptée à la cible
Pour produire un brand content efficace, il est essentiel de déterminer son public cible afin de créer des contenus qui répondent à leurs besoins spécifiques. Une étude approfondie du marché permettra d’identifier les sujets et formats les mieux adaptés à cette audience.
Créer du contenu de qualité
La qualité du contenu doit primer sur la quantité pour atteindre les objectifs fixés. Qu’il s’agisse d’un article, d’une vidéo ou d’une infographie, il doit être réalisé avec soin, agréable à consulter et apporter une véritable valeur ajoutée aux lecteurs ou spectateurs.
Miser sur l’authenticité et la transparence
Face à la multitude d’informations auxquelles les consommateurs sont exposés chaque jour, l’authenticité et la transparence sont devenues des critères essentiels pour se démarquer. Les marques doivent donc adapter leur communication en adoptant un ton authentique, capable de toucher le cœur de leur target et reflétant vraiment leur identité.
Soigner son référencement naturel (SEO)
Pour maximiser l’impact du brand content, pensez à intégrer des mots-clés pertinents et à respecter les bonnes pratiques SEO. Cela permettra d’améliorer votre visibilité auprès des moteurs de recherche et ainsi contribuer à générer du trafic organique qualifié vers votre site.
Diversifier les formats et supports
Afin d’éviter la monotonie et de toucher un public plus large, n’hésitez pas à varier les types de contenus proposés : articles, vidéos, infographies, podcasts, etc. Chaque format a ses avantages et peut répondre aux attentes spécifiques de certaines catégories d’internautes.
Mesurer les résultats et ajuster sa stratégie
Une fois que vous avez déployé votre brand content, il est important d’analyser régulièrement les retombées de vos actions pour savoir si elles sont efficaces ou si des ajustements doivent être apportés. Pour cela, vous pouvez suivre différents indicateurs tels que le taux de clics, de conversion, ou encore l’évolution du nombre d’abonnés et les interactions sur les réseaux sociaux.
Ainsi, le brand content constitue un levier de choix pour développer sa notoriété en ligne, valoriser son image de marque et créer une relation durable avec sa clientèle. En adoptant les bonnes pratiques évoquées ici, votre entreprise sera bien placée pour tirer profit de cette approche globale du marketing.